การประกอบธุรกิจที่มุ่งค้าหากำไรไม่ว่าจะเป็นบริษัทหรือห้างหุ้นส่วนนิติบุคคล มีหน้าที่ต้องเสียภาษีอากรตามประมวลรัษฎากร การเสียภาษีอากรของผู้ประกอบการโดยการยื่นแบบประเมินตนเองในแต่ละเดือนแต่ละปีตามที่กฎหมายได้กำหนดเวลาไว้เจ้าพนักงานมีหน้าที่ตรวจสอบการเสียภาษีอากรของผู้ประกอบการว่า ได้เสียภาษีครบถ้วนถูกต้องหรือไม่ หากพบว่าเสียไม่ครบถ้วนหรือไม่เสียภาษี เจ้าพนักงานประเมิน มีอำนาจประเมิน ทำให้ผู้ประกอบการเสียทั้งเบี้ยปรับและเงินเพิ่ม

หลักการตลาดที่แสดงออกมาเป็นรูปภาพสวยงาม โดยที่นักการตลาดทุกคนต้อง มีไว้ครอบครอง ทั้งนักการตลาดรุ่นเก่า จะได้มีไอเดียอะไรใหม่ๆ และ นักการ ตลาดรุ่นใหม่ ที่คิดว่าการตลาดเป็นเรื่องยาก หากเปิดหนังสือเล่มนี้แล้ว คุณจะมี ความคิดเรื่องการตลาดเปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง หลักการตลาดตั้งแต่เบื้องต้น ไปถึง การตลาดขั้นสูง ถูกบรรจุไว้ในเล่มเดียว การทำการตลาดแบบ Mass Marketing , Niche Marketing , One-to-One Marketing แตกต่างกันอย่างไร

ผู้เขียนเชื่อว่าเวลากว่าทศวรรษที่ได้ไปสัมผัสอาณาจักรจีนนี้ โดยเฉาะกับจีนแผ่นดินใหญ่ ถือเป็นช่วงเวลสที่เป็น "รอยต่อ" ของการเปลี่ยนผ่านจากภาพลักษณ์จีนเก่าที่ล้าสมัน มาเป็นจีนใหม่คอมมินิสต์กึ่งทุกนิยมพอดิบพอดี จึงมีเรื่องราวสนุกๆ ให้น่าค้นหา เพื่อทำความเข้าใจกับจีน ลึกซึ้งกับการคิดและการทำการค้าแบบจีนๆ มากมายเลยทีคเดียว และที่สำคัญก็คือการทำความเข้าใจให้ลึกซึ่งว่า ขจีน ไต้หวัน ฮ่องกง มาเก๊า แม่จะดูเป็นจีนที่ตาตี่เหมือนๆ กัน แต่พวกเขาไม่เหมือนกันสักนิดเลย หากคุณพร้อมแล้วที่จะรู้จักอาณาจักรจีนในทุกมิติ ที่นั่งบนไทม์เมชชีนพร้อมแล้วสำหรับคุณ มา...เราไปบุกโลกแห่งธุรกิจและการตลาดของอาณาจักรจีนด้วยกันค่ะ!

หากท่านผู้อ่านสนใจที่จะค้าขายบน Shopee หนังสือ "มือใหม่หัดขายออนไลน์ รายได้กำไรดีใน Shopee" เล่มนี้ เหมาะเป็นคู่มือที่จะใช้เริ่มต้นสำหรับมือใหม่อย่างแท้จริง ด้วยการเริ่มต้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป ใส่ใจเรื่ององค์ประกอบพื้นฐานที่จะช่วยให้ท่านขายสินค้าได้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการถ่ายรูปสินค้าให้ดึงดูดใจ จัดการค่าขนส่งที่เป็นต้นทุนแฝงที่ทำให้กำไรเราหายไป ขั้นตอนการลงขายสินค้าแบบ Step by Step ที่จะช่วยให้มือใหม่ทำตามได้อย่างง่ายดาย และยังมีเรื่องที่จำเป็นต้องรู้ อย่างเรื่องการเข้าร่วมโปรโมชันของ Shopee อย่างเช่น 5.5 (วันที่ 5 เดือน 5) ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก มาเรียนรู้วิธีเปิดร้านแบบง่าย ๆ ปลอดภัย ใช้เครื่องมือเร่งยอดขาย สร้างความประทับใจให้ลูกค้า และดันร้านจนกลายเป็นร้านแนะนำ!

Lazada เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการ Marketplace ชั้นนำที่มีทั้งผู้ขายและผู้ซื้อจำนวน มหาศาลในประเทศไทยและแถบอาเซียน การเปิดร้านขายสินค้าใน Lazada จะช่วยเพิ่ม โอกาสให้ผู้ขายไม่ว่ารายเล็กหรือรายใหญ่สามารถทำยอดขายและสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ Lazada ยังมี Affiliate Program ซึ่งเปิดกว้างให้ใครก็ได้มาช่วยโปรโมต สินค้าให้กับผู้ขายสินค้าใน Lazada โดยผู้เข้าร่วม Affiliate Program จะได้รับค่าคอมมิสชัน ตอบแทนเมื่อขายสินค้าได้ ซึ่งเปรียบได้กับการเป็น “นายหน้า” เหมือนการขายสินค้าทั่วไป นั่นเอง จึงเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่สำคัญอีกช่องทางหนึ่ง ซึ่งเหมาะกับคนที่ไม่ถนัดกับการ บริหารสต๊อกสินค้า “ยิงปืนนัดเดียวได้นกถึงสองตัว” จึงเป็นสำนวนที่สอดคล้องกับเป้าหมายของหนังสือ เล่มนี้ เพราะผู้อ่านสามารถหารายได้จาก Lazada ได้ถึง 2 ช่องทาง ทั้งการเปิดร้านขายสินค้า ใน Marketplace และการเข้าร่วม Affiliate Program ค่ะ

เมื่อโลกการตลาดได้เดินทางมาถึงจุดเปลี่ยนที่ส่งผลให้นักการตลาดต้องตั้งหลักใหม่ คิดใหม่ทำใหม่ เพื่อรับมือกับการทำงานในรูปแบบที่มีความซับซ้อนและรวดเร็วทวีคูณกว่าเดิม นักการตลาดย่อมต้องการหลักคิดที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง หนังสือ ""การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ"" เล่มนี้ จะช่วยเปิดมุมมองในการ ""ต่อให้ติด ใกล้ชิดผู้บริโภค ในโลกไร้รอยต่อ"" โดยให้ความสำคัญกับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communications - IMC) เพื่อให้การสื่อสารนี้ช่วย Connect หรือเชื่อมต่อระหว่างนักการตลาดกับผู้บริโภค ซึ่งหากนักการตลาดสามารถ ""ต่อให้ติดใกล้ชิดผู้บริโภค"" ก็จะสามารถทำการตลาดได้อย่างมีประสบผลสำเร็จ

งานวิเคราะห์ฉบับนี้ เป็นรายงานการวิเคราะห์งบการเงิน ของคณะสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล ปีงบประมาณ 2560 – 2564 เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนางาน Routine to Research (R2R) โดยวิเคราะห์งบการเงินเปรียบเทียบย้อนหลัง 5 ปี ด้วยวิธีการต่าง ๆ ซึ่งเป็นการสร้างการทางานในงานประจำให้มีคุณค่า สามารถนาไปใช้ประโยชน์ได้ ส่งผลให้เกิดความรู้และข้อมูลใหม่ที่ ช่วยในการตัดสินใจของผู้บริหารได้อีกทางหนึ่ง รายงานการวิเคราะห์เล่มนี้ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบผลการดำเนินงาน และเพื่อวิเคราะห์การใช้จ่ายเงิน ของคณะสิ่งแวดล้อมและทรัพยากรศาสตร์ โดยอาศัยการวิเคราะห์งบการเงินเป็นเครื่องมือในการศึกษาและวิเคราะห์ฐานะการเงิน ผลการดำเนินงาน รวมถึงเพื่อให้ทราบโครงสร้างเงินทุนของคณะ และเพื่อเป็นข้อมูลในการพยากรณ์ผลการดำเนินงาน ฐานะการเงินและการเปลี่ยนแปลงฐานะการเงินในอนาคต

"การบริหารช่องทางการตลาด" เป็นตำราประกอบการเรียนการสอนนักศึกษาระดับปริญญาตรี เพื่อให้นักศึกษาได้นำความรู้ที่ได้จากการศึกษาไปใช้ประโยชน์ในการประกอบวิชาชีพต่อไป เนื้อหาภายในเล่มประกอบด้วย ความรู้เกี่ยวกับการบริหารช่องทางการตลาด สมาชิกในช่องทางการตลาดและสถาบันคนกลาง พฤติกรรมภายในช่องทางการตลาด การวางแผน การประเมินในการปฏิบัติงานและการควบคุมช่องทางการตลาด การจัดการด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ราคาและการส่งเสริมการตลาด ช่องทางการตลาดอินเทอร์เน็ต การขายตรง การตลาดแบบตรง การบริหารห่วงโซอุปทานและโลจิสติกส์ และช่องทางการตลาดระหว่างประเทศ อธิบายเนื้อหาอย่างละเอียด เป็นลำดับขั้น เข้าใจง่าย สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริงอย่างมีประสิทธิภาพ

หนังสือเล่มนี้ จะชี้ให้เห็นถึงเหตุปัจจัยสำคัญที่ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการการตลาด รวมทั้งยังบอกเล่าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในทิศทางใดบ้าง ทั้งนี้นักการตลาดจะได้เข้าใจ ปรับตัว ส่งเสริมและสนับสนุนผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะมีความคิด รวมทั้งพฤติกรรมที่แตกต่างหรือไม่ธรรมดามากยิ่งขึ้น เซธ โกดิน บอกว่า...นักการตลาดสามารถใช้ปรากฏการณ์นี้มาสร้างโอกาสในการทำกำไรได้ พร้อมทั้งเตรียมการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงที่จะต้องเกิดขึ้นอย่างแน่นอน และเป็นปรากฏการณ์ที่จะเป็นไปอย่างรวดเร็ว เพราะฉะนั้นลองอ่าน ลองศึกษากระแสสำคัญครั้งนี้ แล้วเตรียมทบทวนแผนการตลาดของคุณได้แล้ว

Re-Imaging Marketing In The Next Normal... เมื่อโลกเปลี่ยนเร็วนัก การตลาดจึงต้องคิดใหม่ เข้าใจเทรนด์ของโลก เข้าใจเทรนด์ของมาร์เทค สู่การปรับตัวเพื่อความอยู่รอด ด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเพื่อควบคุมโลกธุรกิจให้ได้ก่อนใคร หนังสือเล่มนี้จะเปิดภาพอนาคต เพื่อสร้าง "ผู้บริหารเทคโนโลยีการตลาด" หรือ "CMT" มาทำหน้าที่เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงในการปรับใช้เทคโนโลยีการตลาด หรือ MarTech ให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ ทั้งนี้เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันทางธุรกิจ