"อาลีบาบา" เป็นบริษัทหนึ่งซึ่งถือกำเนิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ไม่กี่ปีหลังการมาถึงของสิ่งที่เรียกว่า "อินเทอร์เน็ต" ก่อนจะฝ่าคลื่นลมลูกแล้วลูกเล่า ประกอบกับการมุ่งมั่นพัฒนาตนเองอย่างไม่หยุดยั้ง จนสามารถก้าวขึ้นมาเป็นหมายเลขหนึ่งของ E-Commerce แห่งแผ่นดินมังกร และยืนเด่นทายท้าบริษัทยักษ์ใหญ่ของโลกอย่างไม่ยำเกรง หนังสือเล่มนี้จะทำให้คุณได้เรียนรู้โฉมหน้าอันเปลี่ยนไปของธุรกิจยุคใหม่ ซึ่งต้องอาศัยความ "ฉลาด" เพื่อชิงชัยในสมรภูมิรบ หากได้อ่านคุณจะรู้สึก "ตื่นตะลึง" กับความก้าวล้ำนำยุคของประเทศจีนที่เคยแฝงตัวอยู่หลังม่านไม้ไผ่ ก่อนการเปิดประเทศออกค้าขายกับชาวโลกตามนโยบายของเติ้งเสี่ยวผิง และก้าวขึ้นมาเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจเหมือนในปัจจุบัน

หนังสือ "การวิจัยธุรกิจ" เล่มนี้ ได้เขียนขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์ที่สำคัญ 2 ประการคือ (1) เพื่อใช้ประกอบการสอนนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในรายวิชาการวิจัยธุรกิจ และประกอบการค้นคว้าของนักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารทรัพยากรมนุษย์ ที่กำลังเริ่มต้นทำวิทยานิพนธ์หรือการค้นคว้าอิสระและเป็นนักศึกษาในที่ปรึกษาของผู้เขียนเอง และ (2) เป็นหนังสือที่เขียนขึ้นเพื่อให้บุคคลทั่วไปที่สนใจเรียนรู้ สามารถที่จะเรียนรู้ได้ด้วยตนเอง โดยผู้เขียนได้ใช้ประสบการณ์จากการเป็นนักวิจัยหน้าใหม่ของแหล่งทุนระดับชาติ เพื่อแบ่งปันประสบการณ์ตรง และช่วยให้ผู้สนใจศึกษามีมุมมองที่มากกว่าการเรียนในห้องเรียน

หนังสือเล่มนี้นำเสนอเกี่ยวการทำธุรกิจเพื่อการส่งออก โดยเริ่มอธิบายตั้งแต่ขั้นตอนเริ่มต้นสำหรับการเป็นผู้ส่งออกรายใหม่และวิธีการตรวจสอบความพร้อม การหาตลาด การตั้งราคาสินค้า การกำหนดจำนวนออร์เดอร์เพื่อให้สมดุล เทคนิคการเจรจาต่อรอง การเตรียมตัวเดินทางเพื่อไปเจรจาธุรกิจระหว่างประเทศ การสำรวจตลาดสินค้าส่งออก การใส่ใจเรื่องคุณภาพสินค้าเพื่อให้เกิดความแตกต่าง ความรู้เรื่องการช่องทางของการค้าส่งออกว่ามีอะไรบ้าง แต่ละประเภทเป็นอย่างไร เป็นต้น รวมถึงเส้นทางของการขนส่งสินค้าสำหรับธุรกิจส่งออก นอกจากนี้ยังมีเรื่องการบริหารความเสี่ยงและความรู้เรื่องการกีดกันสินค้า ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ประกอบการจะต้องศึกษาและทำความเข้าใจ เหมาะสำหรับผู้ที่ดำเนินธุรกิจด้านการส่งออก และนิสิตนักศึกษาที่ศึกษาทางด้านวิชาการค้าระหว่างประเทศ

รวมเคล็ดลับการลงทุนอสังหาฯ ทุกขั้นตอนตั้งแต่เริ่มต้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกอสังหาฯ ให้เหมาะกับตัวเอง การเลือกทำเลที่ดี กู้อย่างไรให้ได้เงินมาลงทุนมากที่สุด การเขียนแผนธุรกิจเพื่อขอสินเชื่อ วิธีคำนวณอัตราผลตอบแทนเพื่อการลงทุน วิธีครอบครองทรัพย์สินที่สร้าง Passive Income และ Rental Property Scoring เครื่องมือช่วยคัดกรองการลงทุน รวมทั้งเคล็ดลับจาก 2 แสน เป็น 100 ล้าน ที่คุณก็ทำได้!

ระเบิด “ศึกธุรกิจน้ำอัดลม” มูลค่าหลายหมื่นล้านบาท สงครามสี่เส้าของ 4 ยี่ห้อชั้นนำ ต่างขับเคี่ยวชิงไหวพริบทุกฝีก้าว จากการแตกหักของ “เป๊ปซี่” กับ “เสริมสุข” พันธมิตรคู่บุญที่จับมือกันมาเกือบ 6 ทศวรรษ นำไปสู่การปรับตัวหาที่ยืนใหม่ของเป๊บซี่ และการบุกเบิกสร้างแบรนด์น้องใหม่มาแรงในชื่อ “เอส” ของเสริมสุข ทางฝั่งพี่ใหญ่ระดับโลกอย่าง “โค้ก” ฉกฉวยจังหวะคู่แข่งเพล่งพล้ำ เร่งสปีดทำคะแนนสุดกำลัง ส่วน “บิ๊กโคล่า” ตั้งต้นที่กลยุทธ์ “ป่าล้อมเมือง” ก้าวสู่การบุกเมืองหลวงเต็มที่ มหากาพย์เรื่องนี้ไม่มีใครเป็น พระเอก พระรอง หรือตัวร้าย เพราะทุกรายต่างก็ได้รับ “บทเด่น” ที่ไม่ยิ่งหย่อนไปกว่ากัน หนังสือเล่มนี้ นอกจากคุณจะได้รู้ลึกถึงข้อมูลเข้มข้นของวงการน้ำอัดลมในไทยแล้ว ยังได้ศึกษากลยุทธ์HOW TO ในทางธุรกิจ ที่นำไปปรับใช้ได้กับธุรกิจการค้าได้

ภายหลังวิกฤตการณ์การเงินในปี ๒๕๔๐ นับแต่ห้างร้าน บริษัทชั้นนำ รวมถึงสถาบันการเงิน ต่างได้รับผลสะเทือนเป็นอันมาก เนื่องมาจากการลดค่าเงินบาทของรัฐบาลในสมัยนั้น ส่งผลให้ธุรกิจที่ต้องพึ่งทุนต่างชาติและสถาบันการเงินอีกหลายแห่งจำเป็นต้องปิดกิจการ “วิรัตน์ แสงทองคำ” คอลัมนิสต์-บรรณาธิการสิ่งพิมพ์ ผู้คร่ำหวอดอยู่กับโลกธุรกิจมากว่า ๓๐ ปี จึงทุ่มทุนเขียนถึง “จุดหักเห” ของภาวะเศรษฐกิจครั้งนั้นในหนังสือ “1997 CRISIS THE CHANGING POINT ลอกคราบธุรกิจไทย หลังวิกฤตการณ์ปี 2540” หนังสือเล่มนี้ ผู้เขียนได้กล่าวถึงดัชนีตลาดหุ้นที่ผันผวนอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนว่าปัจจัยที่ก่อให้เกิดเรื่องดังกล่าวเกิดจากอะไร เหตุใดนักธุรกิจ “ม้ามืด” อย่าง “ปิ่น จักกะพาก” และ “ทักษิณ ชินวัตร” จึงเป็นผู้มีอิทธิพลในโลกการเงิน คู่ขนานไปกับการปรับตัวของระบบการเงินไทย นับแต่ธนาคาร สถาบันการเงิน และเครือข่ายธุรกิจต่างๆ ขณะเดียวกัน ผู้เขียนยังไม่ละเลยที่จะกล่าวถึงพัฒนาการของเกษตรอุตสาหกรรมภายหลังเข้าสู่โลกแห่งเทคโนโลยี ขณะที่ส่วนท้ายของเล่ม กล่าวถึงภาคธุรกิจและบรรษัทขนาดใหญ่ที่มีอิทธิพลในระดับชาติและระดับสากล หัวขบวนของภาคธุรกิจเหล่านั้นเป็นอย่างไร ในอนาคตจะดำเนินไปยังทิศทางไหน นับเป็นหนังสือธุรกิจที่เต็มไปด้วยเนื้อหาครบรส เพื่อให้คนไทยตระหนักถึงบทบาทของ “พ่อค้า” และ “ชนชั้นนำ” ที่มีอิทธิพลต่อสังคมไทยอย่างยากจะหลีกเลี่ยง ในขณะเดียวกันก็เป็นการเรียนรู้และเตรียมพร้อมสำหรับภาวะเศรษฐกิจที่อาจหวนกลับมาย่ำแย่ไม่แตกต่างจากในปี 2540 ก็เป็นได้